浅析2020上半年家居行业发展形势

2020年上半年已经过去，在突遇疫情黑天鹅事件的情况下，全世界人民的人身安全都受到严重威胁，经济也遭到沉重打击，疫情肆虐，生产停滞，我国第一季度国家统计局的GDP数据，同比去年一季度下降了6.8%，家居行业受宏观经济影响，上半年，行业累计销售额为2752.84亿元，同比下降40.76%。全国建材家居景气指数(BHI)为83.85，环比下降5.28点，同比下降17.69点。

年初受疫情影响，全国建材家居市场销售基本停滞，2月份，BHI跌至历年来同期最低水平。3月份，在中央和各地供需两端政策调控效应下，复工复产情况的明显加快，前期积压的建材家居消费需求逐步显现，市场开始复苏，BHI开始反弹。4、5月份持续上升，“五一”迎来小高峰后，随着梅雨季节的来临，BHI小幅度下降，但总体与去年同期差距仍在持续收窄，市场复苏步伐逐步加快。

线上直播成为潮流

上半年疫情之下，消费者生活的改变，使消费方式也随之变化，线上消费大幅度增加，作为线下依赖度过大的家居行业，也不得不重新思考定位，创新营销模式，开始尝试短平快的直播带货、小视频等社交营销。不得不说，直播带货的方式，确实让家居行业看到了新的转折点和希望。

但是，直播作为近年来兴起的营销模式，更多的是一种新鲜感，吸引用户的更多是主播本人，而不是产品本身，靠“人”带动产品销量的方式，短时间内或许有所提升，但是，在没有新的互动玩法出现以前，时间一长，用户新鲜感就会降低。

疫情得到控制后，经济逐步复苏。家居行业本身低频次和注重体验感的两个特性，也注定不能过度依赖线上，转型线上是时代发展下的必经之路，但是线下门店，体验也是必不可少的两个方面，要想向数字化转型，走向线上营销，也需要长期的经营与规划，线上线下联合发展，才是长久之道。

“宅经济”时代来临

疫情的影响让消费者群体减少了不少不必要的活动，居家时间增长，以往快节奏生活，突然变缓。消费者对生活质量的追求开始转变，这很有可能导致一个时间分配和经济调整的变化，环保、绿色、洁净、抗菌、康养型建材等家居产品，会成为消费者们的新需求。

但疫情不是催生“宅经济”的起点，快节奏生产生活之下，孤独成为大部分人的现状，“宅”早就成为了一部分人的生活常态，宅的舒适，宅的便捷已成为一些家居消费者的追求，智能化家居也因运而生，疫情更是催化了“宅经济”的发展，对于智能化家居的需求点变化增长，家居行业的消费方向也随之改变，这对于一些企业来说，就意味着转型和淘汰，是否具有足够的耐心和积极性实施商业转化和消费落地，成为家居企业难点。

“高定”、“整装”等热词的频出

房流量趋稳，存量房时代的到来，精装房占比的持续提升，都为家装渠道、局部翻新市场带来崛起，整装一体化的出现，既满足了用户需求，也满足了装企自身业务发展的需要。无论是消费者本身的诉求变化，还是行业外在的变化，都为整装发展提供了发展的大环境。

“高定”一词家居行业从业者们并不陌生，早在2016年就有不少企业提出了这个概念，近几年来，也陆续有企业推出“高定”产品，2020年12月，广州中居联将举办第一届高定家居品牌展会，不难预测，“高端定制”即将出现在家居行业的热榜之上。

但“高定”一词概念尚不清晰，消费者认知模糊，利益驱使之下“高定”能否坚持原有特性，尚未明确，只有通过品牌打造抢占消费者认知、获取人心，才是“高定”家居坚持发展方向的保证!

伴随着疫情形势的逐步好转，2020下半年，家居行业的复苏也将进入加速期，市场竞争也会越来越激烈，家居企业要理性看待市场变化，做好备战准备，迎接挑战，抓住机遇，寻找新的突破!